올리브영의 상권별 대표 매장인 '타운' 전경 CJ올리브영(이하 올리브영)이 최근 진행한 '올영세일'을 통해 1년 새 달라진 K뷰티 트렌드와 소비자의 관심사가 확인됐다고 8일 밝혔다.

스킨케어 카테고리에서는 ‘슬로우에이징(Slow-aging, 저속노화)’ 트렌드에 맞춰 ‘성분 뷰티(Ingredient Beauty)’ 상품이 약진했고, 몸과 두피까지 얼굴처럼 꼼꼼하게 관리하는 트렌드가 확산되면서 기능성 헤어·바디케어 상품 수요가 높아졌다.    

◇ PDRN·펩타이드·나이아신아마이드, 스킨케어 대세가 된 ‘성분 뷰티’…‘팩클렌저’ 새로운 인기상품군 부상

스킨케어 카테고리에서는 본인의 피부 고민에 맞춰 핵심 성분을 중심으로 제품을 선택하는 ‘성분 뷰티’ 트렌드가 두드러졌다.

이번 올영세일 기간(8/29~9/4) 올리브영 온라인몰의 키워드 검색량 추이를 지난해 9월 올영세일과 비교한 결과, PDRN 검색량은 695% 급증했다. 연어에서 추출되는 PDRN은 손상된 피부의 회복 속도를 높여주고 탄력 개선에 도움이 된다는 점 때문에 올 들어 새롭게 떠오른 성분이다.  

같은 기간 펩타이드(Peptide) 검색량도 72% 늘었다. 펩타이드는 피부 세포의 콜라겐 합성을 촉진하는 성분으로, 레티놀과 함께 사용하면 슬로우에이징 효과가 배가 되는 것으로 알려져 있다. 미백과 피부 장벽 강화에 도움이 되는 나이아신아마이드(Niacinamide)와 피지 분비 조절과 피부 진정 등에 효과가 있는 징크(Zinc)의 검색량도 지난해 9월 올영세일과 비교해 65%씩 늘었다.  

올리브영 관계자는 “최근 라이프스타일 트렌드인 '슬로우에이징'이 뷰티 영역에서는 모공, 기미, 잡티, 흔적 등 피부 고민에 맞는 성분이 포함된 세럼, 앰플 등 에센스나 크림을 조합해 사용하는 피부 관리법으로 나타나고 있다”고 설명했다.

클렌징 카테고리에서는 새로운 하위 상품군이 급부상했다. 올리브영이 최근 육성 중인 팩클렌저(Pack Cleanser)는 이번 세일 기간 검색량이 지난해 동기 대비 약 1700% 치솟았다. 이번 올영세일 클렌징 카테고리의 인기 상위 10위 상품 중 절반이 △아렌시아 △풀리 △한율 △휩드의 팩클렌저였다. 팩클렌저는 팩을 하듯 얼굴에 바르고 잠시 두면 피부에 모공 세정·보습·탄력 등 스킨케어 효과를 주는 신개념 클렌징 상품이다.

선케어 카테고리에서는 제형의 다양화가 눈에 띄었다. 선크림, 선스틱을 넘어서 상대적으로 농도가 묽은 선젤, 선세럼, 선앰플 등이 인기 상품 리스트에 들기 시작했다. △스킨1004의 선세럼 △식물나라 선젤 △프롬리에 선앰플 등이 대표적이다. △메디힐 ‘마데카소사이드 수분 선세럼’ △셀퓨전씨 ‘잡티 토닝 썬스크린’처럼 자외선 차단과 스킨케어 기능을 조합한 상품도 인기였다.

올리브영이 9월 한 달 간 진행하는 색조 카테고리 캠페인 대표 이미지  메이크업 카테고리에서는 올리브영에서 한정판으로 선보인 기획 상품이 특히 인기를 끌었다. 댕기를 모티브로 만든 헤어스크런치를 증정하는 클리오의 국가유산청 컬래버레이션 ‘프로 아이 팔레트 에어’ 기획 상품은 2가지 색상 모두 일시품절됐다. 롬앤 ‘더 쥬시래스팅 틴트’의 경우, ‘누카다미아’와 ‘베어그레이프’ 색상에 미니 틴트를 증정품으로 포함한 기획 상품의 온라인 주문이 쇄도했다. 

파우더 제형이 대부분이었던 블러셔 카테고리에서는 최근 리퀴드 제형의 상품이 부상하고 있다. △디어달리아 ‘리퀴드 블러쉬’ △웨이크메이크 ‘쉐이킹 블러 치크’ 등이 이번 올영세일에서 인기 상품 리스트에 들었다.

두피부터 몸 전체를 관리하기 위한 상품도 관심을 모으고 있다. 이번 올영세일 기간 두피용 앰플, 토닉, 세럼 등의 검색량은 지난해보다 80% 이상 증가했다. 두피를 강화하는 △라보에이치 ‘헤어라인 앰플’ △릴리이브 ‘그로우턴 앰플’ △바이브랩 ‘스칼프 앤 브로우 앰플’ 등이 헤어케어 카테고리의 인기 리스트에 포진했다.

바디케어 카테고리에서도 성분을 강조한 기능성 상품들이 약진했다. 슬리밍 기능이 포함된 △넛세린 ‘아로마 넛 슬림핏 괄사 세럼’, 나이아신아마이드 성분이 함유된 △비욘드 ‘바디타민 로션’ 등이 대표적인 인기 상품이다. 이 같은 트렌드에 맞춰 △그로우어스 △더블유드레스룸 △에가 등 브랜드는 각각 자외선 차단, 주름 개선 기능을 포함한 핸드크림을 선보였다.

올리브영 관계자는 “슬로우에이징, 이너뷰티 등 올리브영이 제안한 트렌드를 기반으로 많은 K뷰티, K웰니스 브랜드에서 히트 상품이 탄생했다”면서 “앞으로도 트렌드를 발빠르게 포착하고 신진 브랜드를 발굴해 동반성장해나갈 예정”이라고 말했다. 

한편 올리브영은 9월 한 달 간 다양한 제형의 메이크업 상품을 큐레이션해 소개하는 ‘발라보고 결-정하자, 올영에서 결-정하자’ 캠페인을 진행한다. 대표 상품군은 베이스 메이크업으로, 올리브영에 우선 출시되는 신상 쿠션파운데이션부터 인기 색조 브랜드의 미니어처까지 다양한 특가 상품을 판매한다. 오는 11일부터는 색조 카테고리에서 4만원 이상 구매 시 다양한 체험분을 담은 ‘올리브키트’도 온오프라인에서 선착순으로 증정한다.